泉州做鞋和服裝的比較多，隨著行業(yè)的發(fā)展福州泉州獵頭公司2023年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及存在的問(wèn)題有哪些呢？我們一起來(lái)了解一下：

一、2021年以來(lái)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本情況

2021年以來(lái)，在國(guó)際市場(chǎng)需求回暖和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)向好等因素帶動(dòng)下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出口和內(nèi)銷(xiāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)、生產(chǎn)投資繼續(xù)回升、效益狀況逐步改善的特征。

1、生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)

在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定、市場(chǎng)需求改善、就地過(guò)年工作日增加等因素的共同作用下，我國(guó)服裝生產(chǎn)快速恢復(fù)，工業(yè)增加值大幅回升，服裝產(chǎn)量基本達(dá)到2019年同期規(guī)模。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-5月，服裝行業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)11.7%，增速較上年同期回升24.5個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量90.75億件，同比增長(zhǎng)20.89%，增速較上年同期回升38.8個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均微降0.4%，也就意味著規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量相當(dāng)于疫情前的99.2%。

2020-2021年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量累計(jì)增幅情況

2、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)回暖

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)鞏固向好，線(xiàn)下接觸性消費(fèi)逐步恢復(fù)促進(jìn)實(shí)體零售明顯改善，線(xiàn)上銷(xiāo)售繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售持續(xù)回暖。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，1-5月，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)4058億元，同比增長(zhǎng)43.2%，兩年平均增長(zhǎng)3.2%；全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)37.64%，零售量同比增長(zhǎng)40.11%，增速比上年同期分別回升79.06和93.25個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長(zhǎng)，1-5月全國(guó)網(wǎng)上穿類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)28.2%，高于同期吃類(lèi)和用類(lèi)商品零售額增速4.0和11.2個(gè)百分點(diǎn)，以2019年一季度為基期計(jì)算，兩年平均增長(zhǎng)9.3%。

3、出口保持大幅增長(zhǎng)

受益于穩(wěn)外貿(mào)政策保障、企業(yè)創(chuàng)新活力增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的疊加效應(yīng)，以及國(guó)際市場(chǎng)需求回暖和海外訂單回流等因素的拉動(dòng)，我國(guó)服裝出口延續(xù)了2020年下半年以來(lái)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)，保持大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-５月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口566.12億美元，同比增長(zhǎng)48.3%，兩年平均增長(zhǎng)7.0%。

2020-2021年我國(guó)服裝出口情況

4、行業(yè)投資謹(jǐn)慎回升

由于服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨較大壓力和困難，大部分企業(yè)依然處于恢復(fù)狀態(tài)，投資信心和投資能力仍受到限制，2021年以來(lái)服裝行業(yè)投資延續(xù)了恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，回升力度較弱。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-5月，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比增長(zhǎng)8.3%，增速比上年同期回升47.5個(gè)百分點(diǎn)，仍低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平8.8和12.1個(gè)百分點(diǎn)。

2020-2021年實(shí)際完成投資累計(jì)增速情況示意圖

5、運(yùn)行質(zhì)效不斷改善

2021年以來(lái)，受市場(chǎng)需求回暖的拉動(dòng)，我國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行質(zhì)效逐步回升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)好轉(zhuǎn)，盈利能力明顯改善，但在成本上漲、庫(kù)存上升、產(chǎn)品價(jià)格提升困難等多重因素影響下，服裝行業(yè)效益狀況和盈利能力仍未恢復(fù)至疫情前水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 1-5月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)12451家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5250.65億元，同比增長(zhǎng)13.29%，增速較上年同期回升30.18個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額234.56億元，同比增長(zhǎng)27.87%，增速較上年同期回升57.04個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.47%，比上年同期提高0.51個(gè)百分點(diǎn)，仍低于2019年同期0.48個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)更趨順暢，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量持續(xù)提升。1-5月，規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為12.21次/年、7.43次/年和1.18次/年，同比分別加快15.03%、12.47%和11.50%；三費(fèi)比例為9.64%，較上年同期提高0.02個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)虧損金額同比增長(zhǎng)1.07%。

2021年1-5月我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況

二、2020年以來(lái)服裝行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

1、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇和以數(shù)字技術(shù)為支撐的新型消費(fèi)快速發(fā)展，疊加新疆棉事件催化，中國(guó)服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，設(shè)計(jì)智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、管理精益化水平逐步提高，全行業(yè)數(shù)字化水平明顯提升。品牌型企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道、多形式發(fā)力，驅(qū)動(dòng)電商業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)，注重提升實(shí)體門(mén)店協(xié)同效率，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能使渠道環(huán)節(jié)以商品、品牌為中心轉(zhuǎn)向以用戶(hù)為中心，營(yíng)銷(xiāo)體系也由以人為主體逐步轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為主體；制造型企業(yè)產(chǎn)能利用率快速恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚的同時(shí)，企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字化運(yùn)作管理的重要作用，鏈接設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、物流倉(cāng)儲(chǔ)等各環(huán)節(jié)資源，進(jìn)一步提升快速反應(yīng)能力和產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力。

2、全渠道布局新零售

數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式正在發(fā)生顯著改變，促使新零售走向全渠道運(yùn)營(yíng)和全域營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)打通品牌線(xiàn)下門(mén)店及線(xiàn)上社交電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)集中管控，提高線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率，構(gòu)建全渠道生態(tài)格局，已經(jīng)成為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在線(xiàn)下實(shí)體零售端，服裝企業(yè)積極改革線(xiàn)下布局，全面打通百貨店、專(zhuān)賣(mài)店、商超等渠道，上線(xiàn)智慧門(mén)店新零售系統(tǒng)和全渠道會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)微信小程序、私域流量等方式提升會(huì)員體驗(yàn)及門(mén)店服務(wù)能力，從產(chǎn)品認(rèn)知、概念宣發(fā)到強(qiáng)化印象，整體提升品牌形象；線(xiàn)上渠道方面，服裝企業(yè)不僅借助各大電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，獲取交易和用戶(hù)方面的大數(shù)據(jù)，還通過(guò)微信線(xiàn)上會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)、小程序分銷(xiāo)、直播等創(chuàng)新場(chǎng)景，以直播、短視頻的強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)的的銷(xiāo)售模式進(jìn)行多維度精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建社交電商體系，布局完善的社交化線(xiàn)上零售觸點(diǎn)，結(jié)合豐富的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工具提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。

3、品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)正在崛起

后疫情時(shí)代，在建立文化自信的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)服裝品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，服裝行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新能力進(jìn)入到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國(guó)特色的階段，傳統(tǒng)元素、國(guó)潮元素、跨界元素等代表設(shè)計(jì)逐步借鑒發(fā)展，自主品牌的產(chǎn)品力、品牌力、消費(fèi)力正在系統(tǒng)性加強(qiáng)。伴隨著國(guó)貨崛起，帶有東方傳統(tǒng)文化和中國(guó)特色的設(shè)計(jì)師品牌注重原創(chuàng)、品質(zhì)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更能迎合年輕消費(fèi)者多樣化需求，大力布局線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合，原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升。在今年的618大促中，國(guó)潮熱度上升、悅己消費(fèi)趨勢(shì)加劇，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮、設(shè)計(jì)師品牌、個(gè)性化單品的需求不斷上升，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比達(dá)到72.7%，超過(guò)100個(gè)服飾KA品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，其中李寧、安踏、回力等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)服飾品牌同比分別增長(zhǎng)63.2%、28.7%和41.1%，小眾服飾品類(lèi)漢服同比增長(zhǎng)22.8%。

4、供應(yīng)鏈改革效果初顯

服裝企業(yè)加強(qiáng)供應(yīng)鏈改革，增強(qiáng)與核心供應(yīng)商的深度合作，提升供應(yīng)鏈整體反應(yīng)效率，穩(wěn)定強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系是服裝行業(yè)持續(xù)恢復(fù)的重要支撐。對(duì)于供應(yīng)鏈上游，企業(yè)在設(shè)計(jì)、下單模式等方面與供應(yīng)商協(xié)同創(chuàng)新，采取以銷(xiāo)定產(chǎn)、反季下單等方式，優(yōu)化供應(yīng)鏈產(chǎn)能分布，共同打造具有快速反應(yīng)能力的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)合作共贏；對(duì)于供應(yīng)鏈下游，企業(yè)通過(guò)物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)和門(mén)店零售終端的數(shù)字化改革，搭建符合企業(yè)自身特點(diǎn)的物流存貨系統(tǒng)，提升物流靈活性，降低存貨壓力，同時(shí)高效的物流系統(tǒng)不僅能夠促進(jìn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，也能為企業(yè)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供信息數(shù)據(jù)支持，進(jìn)一步提高供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力。

三、服裝行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

1、國(guó)際市場(chǎng)需求仍顯疲弱

1-5月，服裝和配件零售額同比增長(zhǎng)70.52%，比2019年同期微增4.7%；歐盟委員會(huì)上調(diào)2021年歐盟和歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期至4.2%和4.3%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景顯著改善，但服裝市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷，歐盟1月、2月紡織服裝和鞋類(lèi)零售均下降20%以上，3月、4月在去年同期基數(shù)較低的基礎(chǔ)上同比增幅較大，但仍未恢復(fù)正常水平；日本疫苗接種進(jìn)展緩慢，全國(guó)緊急狀態(tài)期限延長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，服裝市場(chǎng)疲弱，復(fù)蘇前景不容樂(lè)觀(guān)，1-5月日本紡織服裝及附件零售額同比增長(zhǎng)5.7%，但比2019年同期下降25.4%。新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家方面，多數(shù)國(guó)家面臨疫苗分配不足、政策支持有限以及內(nèi)需低迷等困難，部分新興經(jīng)濟(jì)體還面臨資本外流、貨幣貶值、國(guó)際收支形勢(shì)嚴(yán)峻等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

2、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力未減

海外訂單回流對(duì)我國(guó)服裝出口產(chǎn)生短期拉動(dòng)，但是由于這些訂單轉(zhuǎn)移速度快，采購(gòu)商對(duì)價(jià)格和交貨速度要求嚴(yán)格，加之原材料價(jià)格上漲，造成承接企業(yè)利潤(rùn)降低，又要承擔(dān)因港口停擺、物流受阻、買(mǎi)家無(wú)法按時(shí)收貨等不確定風(fēng)險(xiǎn)，出口企業(yè)依然面臨較大的接單壓力。而隨著疫苗推廣，訂單流出國(guó)的疫情得以緩解，生產(chǎn)能力恢復(fù)，訂單回流的可持續(xù)性難以預(yù)期。特別是RCEP協(xié)議的快速實(shí)施以及采購(gòu)策略的調(diào)整均會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)服裝產(chǎn)能和海外訂單向東南亞以及周邊國(guó)家的轉(zhuǎn)移。從美國(guó)、歐盟和日本服裝進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，與2020年全年相比，中國(guó)在美國(guó)、歐盟和日本的市場(chǎng)份額均呈下降趨勢(shì)，分別減少了3.72、1.08和0.88個(gè)百分點(diǎn)，而孟加拉國(guó)、越南和印度在在美國(guó)、歐盟的市場(chǎng)份額分別增加1.96、1.46個(gè)百分點(diǎn)，孟加拉國(guó)、柬埔寨和緬甸在日本市場(chǎng)份額增加了1.91個(gè)百分點(diǎn)。

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上漲

在庫(kù)存上升、資金周轉(zhuǎn)緩慢、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響下，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況更加困難，原材料價(jià)格上漲、用工成本居高不下、物流運(yùn)費(fèi)高企以及人民幣匯率波動(dòng)等因素造成服裝企業(yè)利潤(rùn)承壓嚴(yán)重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-5月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)成本費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)95.10%，高于2019年同期0.67個(gè)百分點(diǎn)，應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)周期為48.44天，比2019年同期延遲5.83天。同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格提升困難，出廠(chǎng)價(jià)格持續(xù)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-5月，衣著類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格與上年同期持平，衣著類(lèi)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比下降0.9%，較上年同期繼續(xù)回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。

四、服裝行業(yè)2021年發(fā)展形勢(shì)預(yù)判

1、行業(yè)發(fā)展環(huán)境

在新冠疫苗大范圍接種、各國(guó)普遍出臺(tái)經(jīng)濟(jì)支持措施等因素支撐下，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入復(fù)蘇軌道。近期，國(guó)際組織紛紛上調(diào)世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增長(zhǎng)預(yù)期，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）預(yù)計(jì)2021年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.8%，較3月預(yù)測(cè)值上調(diào)0.2個(gè)百分點(diǎn)；聯(lián)合國(guó)預(yù)計(jì)2021年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.4%，較1月預(yù)測(cè)值上調(diào)0.7個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)計(jì)2021年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6%，較1月預(yù)測(cè)值上調(diào)0.5個(gè)百分點(diǎn)。世界貿(mào)易組織（WTO）3月報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年全球商品貿(mào)易量將在2020年同比下降5.3%的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%，較前期預(yù)測(cè)上調(diào)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

2021年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，新動(dòng)能快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)主體預(yù)期向好，居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)，主要宏觀(guān)指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)12.7%，兩年平均增長(zhǎng)5.3%，兩年平均增速比一季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)12.0%，兩年平均增長(zhǎng)5.2%，與經(jīng)濟(jì)增速基本同步。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)計(jì)2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)8.4%，較1月預(yù)測(cè)值上調(diào)0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)預(yù)判

在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的有力支撐下，2021年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)期總體將明顯好于2020年。上半年服裝行業(yè)呈現(xiàn)較好的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但下半年，在海外新冠疫情依舊蔓延和國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化的背景下，我國(guó)服裝行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，國(guó)際市場(chǎng)復(fù)蘇乏力、綜合成本上漲加劇、原材料價(jià)格波動(dòng)加大等不確定性因素和發(fā)展壓力交織存在，考慮到下半年低基數(shù)因素弱化，行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速也將逐步回落。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，疫情對(duì)于各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、收入和消費(fèi)造成的沖擊難以在短期內(nèi)得到修復(fù)，消費(fèi)需求復(fù)蘇乏力、貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)上升、全球供應(yīng)鏈和物流阻斷等不確定因素的負(fù)面影響仍將持續(xù)存在。隨著新冠疫苗推廣利好全球疫情防控形勢(shì)，國(guó)外生產(chǎn)能力的恢復(fù)以及跨國(guó)采購(gòu)策略調(diào)整都將促進(jìn)中國(guó)以外的服裝出口國(guó)重占全球供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)比例，將對(duì)下半年我國(guó)服裝出口造成沖擊。